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Curso Especializado de Marketing Digital

place Barcelona

Descripción del Curso

El nuevo ecosistema digital ha generado un nuevo tipo de consumidor más exigente y consciente de su poder frente a las marcas. Por eso ya no sirven los métodos tradicionales de marketing y publicidad, y es necesario plantearse la comunicación online desde otro punto de vista.

Un curso especializado de 2 meses impartido por expertos digitales en activo, durante el cual aprenderás a comunicar con éxito tu producto o servicio a través de Internet y los nuevos medios digitales (mobile marketing, geolocalización, TV digital,...). Además participarás en talleres monográficos sobre usabilidad, SEO y comercio electrónico.

Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al final del curso obtendrás una titulación oficial que te permitirá acceder a titulaciones superiores ICEMD y configurar tu formación a medida.

Días lectivos: Viernes y sábados

Horario:  16'30-21'30 / 9'00-14'00

Requisitos

A consultar.

Solicitud de información

Objetivos del curso

-Aprenderás a crear e implantar un Plan de Marketing Digital.

-Sabrás cómo diseñar una web orientada a maximizar la experiencia del usuario.

-Conocerás las técnicas fundamentales de Marketing Digital para implantarla en tu estrategia de marketing.

-Dominarás la captación, cualificación y fidelización de clientes a través de soportes digitales.

Contenidos

1.- Diseño y creación de un Plan de Marketing Digital.

Estrategias competitivas en un entorno crecientemente digital, unipersonal y global.

Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.

Grandes tendencias en el mercado digital.

Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital.

Segmentación y definición del público objetivo en Internet y herramientas de la comunicación digital.

Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet.

Métricas del marketing digital.

Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital.

 

2.- Cómo crear webs pensadas en nuestro cliente y en los buscadores.

Un concepto clave para el éxito de una página web: la usabilidad y la experiencia de usuario.

Cómo conseguir páginas web exitosas (diseño centrado en el usuario).

Análisis y requisitos.

Técnicas de investigación de usuarios (benchmarking, entrevistas, encuestas,...).

Arquitectura de información (cardsorting, criterios de organización,...).

Prototipado (wireframes).

 

3.- Análisis de la rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital.

El ROI digital: fundamentos y cuestiones generales.

Métodos de cálculo de ingresos en e-CRM.

Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.

Cálculo de costes e inversiones.

La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.

Ejemplos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing.

 

4.- Analítica web: cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web.

Visión analítica web.

Tipos de herramientas.

Google analytics:

Administración.

Informes tiempo real.

Público/audiencia.

Adquisición.

Informes de comportamiento.

Conversiones.

 

5.- Search Engine Optimization (SEO): cómo optimizar el posicionamiento de tu web en buscadores de manera natural.

Herramientas de búsqueda.

Funcionamiento de los buscadores.

¿Qué hacer para que nos indexen por primera vez?

¿Qué hacer para que NO nos indexen los buscadores?

Optimización de páginas webs.

Planificación y estrategia para un óptimo posicionamiento.

Posicionamiento en Google.

Posicionamiento en otros buscadores principales.

Evitar técnicas penalizadas por los buscadores.

Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas.

  

6.- Aspectos legales en negocios digitales.

Los fundamentos legales para la realización de una campaña de marketing digital.

Aplicación de la LOPD y de la LSSI a base de datos, promociones y sorteos

Normativa aplicable en materia de publicidad en el ámbito estatal.

Normativas sectoriales sobre determinados productos: tabaco, alcohol, medicamentos, alimentos, cosméticos, automóviles, juegos de azar y juguetes.

Tratamiento de la mujer y los menores en la publicidad.

Autorregulación: códigos de conducta, códigos éticos y códigos sectoriales.

Propiedad intelectual e industrial de contenidos.

Derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen en la publicidad

 

7.- Social Media Strategy: la integración de las redes sociales en nuestro plan de medios digital.

Social Media Strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio.

Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales?

Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.

Redes sociales de ocio y profesionales.

Medios sociales: hablemos de blogs.

Sindicación de contenido y podcasts.

 

8.- Desarrollo y aplicación de una estrategia SEM.

Desarrollo estrategia SEM.

Herramientas para redes de búsqueda.

Estructuración de campañas en redes de búsqueda (excel e interfaz de Adwords).

Herramientas para red de display.

Estructuración de campañas en la red de display (interfaz de Adwords).

Elaboración de anuncios.

Configuración e implementación en interfaz Google Adwords.

 

9.- Estrategias de fidelización y vinculación a través de Internet.

Objetivos de fidelización digital económicos.

Creación de un programa de fidelización online.

Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos.

Generación de visitas fieles.

Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.

 

10.- Generar y cualificar leads en marketing digital.

Planificación de estrategias de captación.

Las claves para comunicar de manera eficaz a través de la web.

e-Mail marketing y creación de sites para campañas de promoción.

Product placement, comunicación y relaciones públicas en Internet.

Identificación de sites afines para acciones co-branded.

e-Retailer o como promocionar a través de webs del distribuidor.

Social media y publicidad contextual.

Generación de base de datos a través de medios online.

Buzz Marketing: Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla.

 

11.- Las claves para crear una tienda en Internet.

Planificación y desarrollo de un plan estratégico de comercio electrónico.

Puesta en marcha de un negocio online: El "Back End" necesario.

Las claves para la construcción de una website de éxito en comercio electrónico.

Cómo lograr e incrementar las ventas de clientes en comercio electrónico.

Medios de pago online y comercio electrónico móvil.

Cómo gestionar el "fulfillment" y la logística en el comercio electrónico de productos físicos.

Comercio electrónico en un entorno B2B.

Cuadro de Mando Integral: la optimización de la gestión de información de clientes en e-commerce.

Aspectos jurídico-prácticos de los contenidos publicitarios en el entorno digital y comercio electrónico.

 

12.- Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV.

Mobile marketing.

Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.

Planificación de la estrategia de comunicación móvil.

Métricas: análisis y resultados.

Geolocalización: de lo universal a lo local.

Internet TV y televisión interactiva.

Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización.

Datos del Curso

Modalidad
Presencial
Ciudad
Barcelona
Idioma
Castellano
Titulación
Curso
1 mes
Precio
2.700 €
Bonificable
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Fecha de inicio
13/04/2018

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