Turijobs utiliza cookies propias y de terceros para mejorar la navegación. Si continua navegando, consideramos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración de su navegador u obtener más información en nuestra página informativa sobre las cookies. Aceptar

Curso Especializado de Analítica Digital

place Barcelona

Descripción del Curso

Aprende a medir y controlar tus campañas digitales.

Muchas empresas actuales demandan profesionales capaces no sólo de diseñar y desarrollar estrategias y acciones digitales, sino también de medirlas, analizarlas e identificar oportunidades que permitan optimizar la inversión.

Un curso especializado de 2 meses impartido por expertos digitales en activo, durante el cual aprenderás a medir, analizar y reportar las inversiones de tu empresa en las diferentes disciplinas digitales: analítica web, publicidad digital, redes sociales, mobile marketing y e-commerce.

Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al final del Curso obtendrás una titulación oficial que te permitirá acceder a titulaciones superiores ICEMD y configurar tu formación a medida.

Días lectivos: Viernes y sábados

Horario: 16'30-21'30 / 9'00-14'00

Requisitos

A consultar.

Solicitud de información

Objetivos del curso

-Obtendrás una visión global de cómo medir y rentabilizar tu inversión en medios digitales.

-Aprenderás a analizar resultados en términos de branding, generación de leads, conversión y engagement.

-Profundizarás en la medición de analítica web, publicidad digital, e-commerce, redes sociales y mobile marketing.

Contenidos

1.- Analítica web:

Definición y ámbito de actuación.

Metodología básica de trabajo.

Establecimiento de objetivos y definición de métricas (KPI).

Introducción a las métricas de engagement, cualificación y conversión.

Fuentes de información cualitativa.

Empleo práctico de la analítica web en la optimización del canal.

Herramientas de medición y análisis.

Del web analytics al digital analytics.

 

2.- Analítica móvil:

Medición móvil.

Plataformas de publicidad móvil.

Contenidos móviles.

Gestión multidispositivo de activos móviles.

Individualización y asignación en el entorno móvil.

Herramientas de medición y análisis.

Desafíos y oportunidades en la medición y análisis de aplicaciones nativas.

Optimización analítica de contenidos móviles.

Publicidad en el móvil.

 

3.- Medición del posicionamiento en SEO y SEM:

Keyword Brand vs Orgánicas.

Keyword Hunting y Link Building (otros sitios web).

Cuadro de entrada de usuario: segmentaciones y métricas cualitativas.

Las herramientas fundamentales y analíticas: SEO.

Definición de KPI´s SEO y creación de dashboards.

Herramientas webmaster Google (WMT) aplicado a SEO.

Métricas optimización SEO en Redes Sociales.

Analítica en SEM: interno y externo para la identificación de keywords.

Herramientas para generar la lista de palabras clave: keywords “short tail” vs. keywords “long tail”.

Keywords y subastas de keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta,…

Análisis, proyección y presupuesto del coste permitido de nuestra campaña según objetivos: alinear tráfico proyectado con costes.

Métricas de tráfico y conversión.

 

4.- Análisis de la rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital:

El ROI digital; fundamentos y cuestiones generales.

Métodos de cálculo de ingresos en e-CRM.

Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.

Cálculo de costes e inversiones.

La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.

Ejemplos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing.

 

5.- Google Analytics.

Introducción a Google Analytics.

Informes de Google Analytics.

Administración de una cuenta de Google Analytics.

Seguimiento de campañas.

Definición y configuración de objetivos.

Seguimiento de las transacciones en Google Analytics.

 

6.- Medición de resultados en campañas de publicidad:

Cómo y qué medir: conversiones, impactos,...

CPA, CPC, CPL,…

Análisis de las fuentes de tráfico de pago.

Rentabilidad, calidad, límites,...

Campañas orientadas a performance.

Creación de un plan de publicidad según resultados de analítica.

 

7.- Optimización de contenidos:

Estrategias para la gestión de audiencias y contenidos en medios online:

Racionalización de espacios publicitarios.

Medición de vídeos.

Seguimiento de usuarios a través de múltiples plataformas.

 

8.- Analítica Social Media:

Analítica en las principales redes sociales.

Vertientes de la gestión de la reputación online.

Campañas de adquisición y medios sociales.

Gestión analítica de comunidades virtuales, redes sociales y activos sociales de contenido.

Modelos predictivos y herramientas en el análisis de redes sociales.

Inteligencia Competitiva.

Medición de engagement y viralidad.

Cobertura de marca en medios sociales.

 

9.- Analítica e-Commerce:

Negocio: ingresos y beneficios.

Analítica de tráfico.

KPi´s conversiones.

Fidelización: compradores habituales, frecuencia, compra media, tiempo en la página.

Oferta: portfolio de producto, productos estrella,...

Engagement: suscripciones, likes, follows & RSS.

 

10.- Analítica digital avanzada:

Otras tools censales: Visual Revenue, Discover.

Ultrasegmentaciones.

Big Data e Inssights.

 

11.- Medición del entorno competitivo en la red:

Comscore.

Alexa.

Competencia en SEO / Social.

Movilidad.

Otras herramientas de medición de competencia.

Datos del Curso

Modalidad
Presencial
Ciudad
Barcelona
Idioma
Castellano
Titulación
Curso
60 horas
Precio
2.700 €
Bonificable
Cancelar
Fecha de inicio
10/11/2017

Cursos relacionados con Marketing y Estrategia